구글 상위노출에 표시되는 것은 검색 키워드에 대해 ‘유익한 답변’을 반환하는 콘텐츠입니다. 검색 순위는 일일 데이터의 축적에 의해 상하로 변동하기 때문에, 「유익한 대답」이라고 새롭게 Google로부터 판단된 기사가 보다 상위에 표시되고 있습니다.
이 기사에서는 검색 순위의 구조와 상위 표시할 수 있는 콘텐츠의 만드는 방법을, 웹사이트의 운용을 담당하기 시작한지 얼마 안된 분·Google 검색의 구조에 흥미를 가지기 시작한 분을 대상으로 해설합니다.
■ 검색 상위를 획득하려면 올바른 키워드 선정이 중요합니다!
검색 순위의 구조란?
Google 검색에 대한 공식 견해는 ‘SEO 스타터 가이드: 기본 | Google 검색 센트럴 | 문서 | Google Developers’에서 다음과 같이 언급됩니다.
웹사이트는 사용자의 편의를 위해 구축되어야 하며, 모든 최적화는 사용자 환경 개선을 위한 조정이어야 합니다.
인용구 : SEO 스타터 가이드 : 기본 | Google 검색 중앙 | 문서 | Google Developer
전 세계 웹사이트 및 검색 사용자 데이터를 수집한 내용을 200개가 넘는 요소와 비교한 결과 Google 검색 순위가 결정됩니다. 일상적인 사용자 데이터의 축적에 의해 「고품질의 콘텐츠」라고 평가된 것이, 검색 결과의 상위에 표시되는 것입니다.
‘ 검색한 시점에서 검색어의 의문에 가장 적합한 답변과 Google에서 판단한 것부터 순서대로 위로 표시됨’이 검색 순위의 구조와 대략적으로 생각하는 것을 알기 쉽습니다 .
Google 검색결과는 동일한 키워드를 사용하더라도 검색순위나 표시되는 내용이 모든 사용자에게 반드시 공통되는 것은 아닙니다. 검색하는 위치, 기기, 사용자 데이터 및 날짜에 따라 검색결과가 달라집니다. 또한 키워드에 대한 새로운 뉴스나 변경사항이 있으면 검색결과가 변경될 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 Google의 기준에 따라 검색 사용자의 요구를 충족하는 것으로 판단되는 것이 늘어나므로 비슷한 장소와 시간대라면 거의 공통된 내용이 표시됩니다.
여기에서는 그 중에서도 특히 억제해야 할 점을 소개합니다.
Google 검색 순위는 200개 이상의 요소로 결정됩니다.
Google이 발표한 가이드라인 ‘ General Guidelines(영문 기사) ‘에는 검색 순위가 정해지는 200개 이상의 요소가 해설되어 있습니다.
한편, 그 요소들이 얼마나 비중이고 중요한지는 명문화되어 있지 않습니다. 「이렇게 대응하면 곧바로 순위가 오른다」라고 하는 매뉴얼이 쓰여져 있는 것은 아닙니다 .
하지만 Google의 이 가이드라인과 다양한 공식 발표를 Google 검색 비즈니스 모델과 비교하면 ‘Google이 검색결과 화면을 통해 사용자에게 정보를 전달하고자 하는 방법’에 대한 도움말을 읽을 수 있습니다.
검색 키워드에 유용한 답변을 반환하면 상위에 표시
‘Google 검색을 반복해서 사용하고 광고를 받는’ 것이 Google 검색의 수익 모델 중 하나입니다. Google 검색을 여러 번 사용하려면 ‘검색하면 의문이 해소되어 편리하다’고 사용자에게 실감해야 합니다.
Google은 의문이 해소되는 기사가 있는 웹사이트인지 여부, 우선은 로봇으로 사이트를 확인해 갑니다. 그 결과 일정 수준을 충족한다고 판단된 기사가 검색 결과에 표시됩니다.
따라서 사용자의 의문에 대해 내용이 충실한 기사가 구글 상위노출되기 쉬워집니다.
그러나 1위 홈페이지제작후 항상 최적인지 여부는 검색 키워드의 상황에 따라 달라집니다. 검색시의 체류시간이나 열람 후의 행동을 분석하여 순위가 바뀝니다 .
AI와 로봇뿐만 아니라 사용자의 눈을 통한 피드백이 반영됩니다. 그러면 검색 결과의 품질이 유지됩니다.
반면에 키워드 상단에 표시되는 페이지의 콘텐츠를 그대로 붙여 넣는 것만으로는 검색 순위가 높을 것으로 예상되지 않습니다. 검색엔진에 무익한 복사 콘텐츠로 판단되어 검색결과에 표시되기 어려워져 버립니다.
공개 직후의 페이지는 상위가되기 어렵다.
검색 순위의 결과는 누적된 데이터의 분석 결과이므로 게시된 페이지가 일반 키워드로 바로 상위노출되는 경우는 거의 없습니다. 비교적 빨리 상위 노출되기 쉬운 키워드는 다른 것과 쓰지 않는 오리지널 “고유 명사”입니다.
고유 명사 이외의 일반적인 단어를 결합한 검색 키워드를 상위노출하고 싶어도 경쟁 사이트가 그 검색 키워드에 이미 양질의 콘텐츠를 공개하고 있는 경우도 있습니다. 고품질의 콘텐츠를 내놓아도 구글 상위노출에는 몇 달 단위로 시간이 걸리는 것이 일반적입니다 .
또한 페이지 내용에 따라 시간이 지나도 상위노출되지 않는 경우도 나오므로 게시 후에는 Google Search Console에서 검색 결과 분석이 필수적입니다.
구글 상위노출을 획득하는 콘텐츠를 만드는 방법
상위 검색을 얻으려면 검색하려는 키워드의 사용자에게 유용한 답변 인 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 사용자 우선 유용한 유용한 콘텐츠는 Google 알고리즘 업데이트의 영향을 받기 어렵습니다.
어떻게 사용자 우선 검색 상위를 획득하는 콘텐츠를 만들면 좋은지, 순서를 설명합니다.
- 검색 키워드에서 가설을 세우기
- 가설을 검증하면서 검색 결과 분석
- SNS에서 공유하는 노하우를 포함
- 검색 사용자의 행동 디자인
1. 검색 키워드로부터 검색 의도의 가설을 세운다
신규 콘텐츠라도, 자신이 발신하고 싶은 내용만을 담은 것만으로는 「유익한 대답」이라고는 판단되지 않습니다. 발신하고 싶은 내용에 대해 검색자의 요구 ‘검색 의도’와 맞춰야 합니다.
예를 들면 「PC의 리스 수주를 획득하기 위해서, PC 업무의 노하우를 발신해 Web 사이트에 집객하고 싶다」라고 하는 케이스로 생각해 보겠습니다.
‘PC 리스’라는 키워드라면 ‘곧 리스를 발주하고 싶다는 요구’를 가진 사용자가 검색하는 비율도 높고, 검색 결과에서 상위 노출되면 리스 계약을 수주하기 쉽다고 생각됩니다. .
기존의 경쟁 사이트를 능가하기 위한 전략으로는, ‘PC 임대’라고 검색하는 유저의 고민을, 잠재적인 것을 포함해 세분화한 키워드의 리스트를 작성 합시다 .
SEO 집객을 노리고 있는 경쟁 사이트도 많이 존재하기 때문에, 우선은 웹 사이트의 액세스 획득이나 전문성을 높이기 위해, 직접적·간접적인 고민을 해결하는 콘텐츠를 발신하는 것이 추천입니다.
틈새 고민의 해결을 쌓아 가는 것도, 결과적으로 임대 계약에 관련된 사람에게의 인지 획득에 연결됩니다.
2. 가설을 검증하면서 검색 결과 분석
구체적인 가설을 세운 후 처음으로 사용자와 마찬가지로 키워드를 검색하여 검색 결과의 내용을 확인 하는 추천합니다. 기준으로서의 가설이 있기 때문에 「기존의 다른 사이트보다 코코를 잘 하자」라고 하는 아이디어가 나오기 쉬워집니다.
상위의 검색 기사를 최초로 봐 버리면, 비슷한 내용의 기사를 양산해 「열심히 했는데 액세스가 생각한 것처럼 성장하지 않았다」라고 하는 패턴에 빠지기 쉬워져 버립니다. 콘텐츠 자체의 독창성이 낮아져 검색 엔진에서도 평가되지 않고 검색 결과에서 노출을 할 수 없기 때문에 액세스를 획득할 수 없게 되기 쉽습니다. 상위 노출되는 기사에는 1차 정보 , 즉 그 기사가 최초로 발신한 정보가 포함되어 있어, 독창성의 높이는 매우 중요하게 됩니다.
사용자 시선에서 콘텐츠의 가설을 세운 후, 검색 결과를 분석하는 것을 원칙으로 합시다.
3.SNS에서 공유되는 노하우를 포함
Google 검색에서 고객을 가정하고 콘텐츠를 만들 때 기사를 읽은 사용자가 공유하고 싶은 장치를 의식하십시오 .
Twitter등의 SNS나 Yahoo!지혜봉투등의 질문 사이트로, Web사이트의 기사가 소개되고 있는 것을 보았던 적이 있습니까? 혹은 사내에서 질문된 내용에 대해 키워드로 검색을 하고, 사내의 Slack이나 ChatWork등에서 공유한 적이 있을지도 모릅니다.
공유되는 기사의 특징으로는 사이트가 독특하고 재미있을뿐만 아니라 다음과 같은 특징이 있습니다.
- 실제로 자신의 고민이 해결되었다
- 다른 사용자의 고민을 해결할 것 같은 대답이 있었다.
- 알기 쉽게 자신의 의견을 언어화하고 있었다
공유됨에 따라 웹 사이트에 대한 액세스가 일시적으로 늘어날 뿐만 아니라 전문적인 사이트로 사용자에게 인지되는 것도 연결됩니다.
SNS나 다른 사이트에서의 자연스러운 점유율은 Google 검색에서의 평가가 높아지는 요인 중 하나이며 콘텐츠의 질이 높아지는 관점입니다. “SNS에서 공유하고 싶은 정보를 포함”하도록 콘텐츠를 만듭니다.
4. 검색 사용자의 행동 디자인
SEO를 비즈니스에 연결하기 위해서는 ‘키워드로 검색을 마친 사용자가 어떤 행동을 하는지’를 이미지하는 것이 중요합니다 .
예를 들어 “PC 임대 선택 방법”을 검색하는 사용자에게는
- 이미 계약한 임대처와 비교하는 방법
- 임대하는 PC의 기종을 결정하는 방법
- 처음 임대 목적지를 검토하는 기준
같은 해결책의 선택을 상정할 수 있습니다.
예를 들면 「리스 업자가 가르치는, PC 리스의 선택 방법 핸드북」이라고 하는 백서의 다운로드의 링크를 준비해 두면, 허들도 내려, 상담의 계기를 획득하기 쉬워집니다.
계약을 수주하고 싶은 경우에는, 상담의 신청을 촉구하는 내용을 어필하고 싶습니다. 그러나 검색에서 처음 온 사용자에게는 기회의 신청은 장애물을 높게 느끼게 될지도 모릅니다. 고객 여정을 의식하고 적절한 필요 변화를 촉진하는 것이 중요합니다.
자사의 상재가 아니라, 우선은 도움 정보의 제공이라고 하는 형태로, 백서 다운로드시에 메일 주소나 전화 번호를 입력받는 것으로, 향후 접근해 갈 수 있는 접점을 만들 수 있습니다.
사이트 전체의 구글 상위노출을 올리는 요령이란?
양질의 콘텐츠를 많이 게재하고 있는 웹사이트는, 사이트 전체를 통하여 검색 순위가 전반적으로 높아져 갑니다.
웹사이트 제작 장르에 대한 전문성 있는 내용을 계속 발신함으로써 특정 키워드 장르의 전문가로서 웹사이트가 검색엔진에 인지되는 것입니다.
아래에서 특정 장르에서 사이트를 운영하는 데 필수적인 전략을 소개합니다.
- 사이트 전문 장르 확립
- 지명 검색을 늘리는 시책에도 임한다
사이트 전문 장르 확립
일반적으로, 발신하는 기사의 내용이 바로 개인 블로그와 같은 웹 사이트의 경우는, 액세스가 좀처럼 획득할 수 없습니다. 전문 사이트로 발신할 수 있는 지식이 있는 운영자라면 특정 장르에 특화된 콘텐츠 발신을 추천합니다.
Google 가이드라인에는 ‘EAT’라는 평가 기준이 게재되어 있습니다. 「Expertise(전문성)」 「Authoritativeness(권위성)」 「Trustworthiness(신뢰성)」라는 용어의 머리글자를 맞춘 상이 EAT입니다.
세세한 정의는 있지만, 다음과 같은 각 요소의 기본적인 이해가 중요합니다.
- 콘텐츠 테마를 통합하여 여러 페이지로 발신
- SNS나 다른 사이트에서 소개되거나 콘텐츠 작성자에게 인지도와 출판 실적 등이 있다
- 자사나 운영자의 전문가로서의 정보를, 구체적으로 Web 사이트에 게재해 오리지널 정보를 제공한다
독자뿐만 아니라 검색엔진의 평가도 이어지므로 EAT에 관한 정보가 있으면 웹사이트에 적극적으로 포함시켜 주십시오.
또한 EAT는 양질의 콘텐츠 발신을 계속함으로써 평가되는 지표이기도 합니다.
지명 검색을 늘리는 시책에도 임한다
웹사이트의 이름이나 기업명이 인지되게 되면, 웹사이트를 지명한 검색이 늘어나, 검색 엔진으로부터의 사이트 전체의 평가도 높아져 갑니다.
지명 검색을 늘리는 방법으로서는, 다음과 같은 시책을 추천합니다.
- SNS, 블로그, YouTube, 블로그 운영 계정에 사이트 정보를 게시
- 전단지, CM 등에서 “웹 사이트 이름”을 검색하고 호소합니다.
정보를 웹사이트 제작이외에서 발신하고 있는 경우에는 웹사이트의 정보와 발신자를 자연스럽게 연결하는 계기를 만들도록 합시다 .
덧붙여 「귀하의 사이트를 SEO로 집객 개선합니다」라고 하는 종류의 유료 서비스는, 거절하는 쪽이 무난한 경우도 있습니다.
Google은 소위 블랙햇 SEO라고 불리는 부자연스러운 시책에 대책을 실시하고 있기 때문에, SEO회사의 링크 시책 등은 페널티의 대상이 됩니다.
검색 순위가 떨어질 뿐이라면 아직도 검색 결과로 표시되지 않게 되는 경우도 있으므로, 사용자 시점의 SEO 시책을 제안하는 업자 이외에는 주의합시다.
Google 검색 상위노출이 변경됨을 알고 있습니다.
세상 상황이 바뀌면 사람이 가진 고민도 바뀌지만, 그와 마찬가지로 Google 검색 결과도 끊임없이 바뀌고 있습니다.
검색 결과의 표시는 그 때의 사용자의 요구에 응하고 있는 것이 구글 상위노출 되고 있을 뿐, 불변의 것이 아니라는 것을 의식합시다.
검색결과의 표시는 일시적인 내용
검색 결과의 표시 내용은 변경됩니다. 예를 들어 “Windows 업데이트 업무용”이라는 검색 키워드로 생각해 봅시다.
최신 업데이트의 고지전이라면, 「고지 전의 시점에서 최신의 「업무용 PC에서의 Windows 갱신 방법」」의 정보가 검색 상위에 올 것입니다. 그러나, Windows의 업데이트가 발표된 후에는, 「고지된 업데이트에 대응한 최신의 「업무용 PC에서의 Windows 갱신 방법」」의 정보가 검색 상위를 차지합니다.
어디까지나 일례입니다만, 이와 같이 같은 키워드라도, 검색하는 유저가 요구하는 정보는 타이밍이나 사회 상황에 의해 끊임없이 변화하기 때문에, Google 검색에서의 결과도 적절히 바꿔 표시되는 것입니다.
구글 상위노출 시간이 지남에 따라 변경되는 메커니즘
위에서 예로 든 Windows 업데이트 업무용은 트렌드의 요소를 포함하기 때문에 비교적 변화가 현저한 검색 키워드입니다.
한편 ‘일반적인 노하우를 포함한 보편적인 키워드’는 그다지 급격하게 변화하지 않기 때문에 양질의 내용이라도 검색 순위가 올라갈 때까지 반년부터 일년은 걸릴 가능성이 있습니다.
검색 순위는 Google의 로봇에 의한 크롤링이라고 불리는 기계적인 사이트의 순회와 사용자의 액세스 데이터를 바탕으로 사이트의 콘텐츠의 평가가 바뀌는 구조입니다. 따라서 경쟁 사이트와 장르가 같아 아직 공개한 페이지는 검색 순위에 시간이 걸리기 쉽다고 할 수 있습니다 .
검색 순위를 높이는 재 작성 요령
검색 순위를 높이려면 기사 게시 후 재 작성도 중요합니다. 아래에서 요령을 소개합니다.
액세스 분석에서 변화하는 요구를 깨닫습니다.
게시물 게시 후 Google 검색에서 액세스 권한이 있는지 확인합니다. 검색 상위에 표시되게 된 기사라도 정기적으로 액세스 상황을 파악하도록 합시다.
홈페이지제작후 Google 애널리틱스와 Google 검색 콘솔을 설치해야 합니다. 세세한 설정을 모르는 경우도, 설치해 두는 것으로 되돌아보고의 분석이 가능하게 됩니다.
어떠한 키워드로 집객이 생겼는지 아는 것만으로도, 검색하는 유저가 요구하고 있는 정보, 요구의 힌트가 됩니다. 인기였던 기사의 액세스가 감소하고 있는 경우에는, 페이지 내용의 갱신이나 경합 사이트의 분석이 가능합니다.
순위가 저하된 경우나 공개한 시점에서의 정보가 오래되어 있다고 느낀 경우는 재기록의 타이밍입니다. 정보를 최신으로 만드는 것뿐만 아니라 새로운 기사와 마찬가지로 유용한 노하우가 있는지 확인하십시오.
편집 및 추가뿐만 아니라 콘텐츠의 구성 순서도 확인해 봅시다.
도구로 효율적으로 재 작성
액세스 데이터를 툴로 파악해 두면 리라이트하는 목적이 명확해져, 집객 개선의 메인터넌스가 쉬워집니다 .
여기에서도 Google 애널리틱스와 검색 콘솔을 활용하는 것이 좋습니다. Google 검색 콘솔에서 먼저 게시한 페이지가 어떤 키워드로 검색결과에 표시되는지 확인합니다.
페이지를 게시하기 전에 예상한 키워드로 표시되는 경우 클릭수의 숫자를 확인합니다. 검색 순위가 10위 이내임에도 불구하고 클릭수가 적은 경우 제목을 개선해 보세요. 자신의 사이트를 클릭하고 싶은 타이틀 수정이 효과적입니다.
검색 순위가 30위 이상인 경우 현재 콘텐츠 내용이 부족할 수 있습니다. 검색 키워드에 대한 정보가 누락되지 않았는지 검토하고 다른 사이트가 구워지지 않았는지 확인하십시오.
사용자의 고민을 해결하는 내용을 준비하고 독창성이 있는 정보 발신을 유의하는 것이 중요합니다 .
또한 의도하지 않은 키워드로 구글 상위노출에서 노출이나 액세스가 많은 경우는 과감하게 액세스가 많은 키워드에 맞춘 콘텐츠로 크게 재작성하는 것도 액세스업에 연결됩니다.
그 경우는, 목표하는 키워드를 변경한 리라이트를 실시해, 당초 노리고 있던 키워드의 기사는 신규 기사로서 다시 작성하는 것을 추천합니다.
검색 구글 상위노출의 작동 방식을 이해하고 상위 디스플레이를 목표로
원칙적으로 ‘검색하는 사용자에게 유용한지 여부’를 기준으로 Google 검색결과의 순위가 결정됩니다.
검색 상위를 분석할 때는, 어디까지나 현시점에서의 표시는 현시점에서의 베스트라고 판단된 순위라고 생각하도록 해 주세요. 검색 키워드에 대한 주제는 항상 변하고, 검색하는 사용자의 고민도 변화하며, 검색 키워드에 대한 최적의 해도 계속 변화합니다.
유저에게 유익한 컨텐츠 작성을 계속해 나가면 웹 사이트의 집객도 개선할 수 있을 것입니다.